近日，中国知识产权研究会以“中国商标品牌建设的机遇与挑战”为主题在京举办商标品牌建设论坛。会上，来自国家知识产权局知识产权运用促进司、国家市场监督管理总局执法稽查局、国家知识产权局商标局、海尔集团公司、华为终端有限公司的5位专家围绕主题进行了主旨演讲。相关演讲内容摘编如下：

       李  牧  国家知识产权局知识产权运用促进司 处长

       习近平总书记关于知识产权 “五个关系”和“两个转变”的重要论述，为中国商标品牌工作指明了前进方向，提供了根本遵循。近年来，国家知识产权局围绕“推进商标品牌和地理标志品牌建设”的任务部署，从制度建设、顶层设计、保护监管、服务支撑、工具供给和宣传推广等方面综合施策，开展了多项工作。围绕促进商标品牌培育和运用，持续强化政策引领，印发《“千企百城”商标品牌价值提升行动方案（2023-2025年）》，多措并举推进商标品牌指导站建设，推动商标质押融资广泛惠及中小企业。着力夯实发展基础，修订企业合规国家标准，编制发布中国商标品牌发展指数，强化商标品牌工作指导。未来，将进一步加大品牌战略实施推进力度，聚焦商标品牌价值提升、服务优化、宣传推广和评价体系建设等持续发力，不断完善商标品牌工作体系，提升我国商标品牌影响力。

       杨伟涛  国家市场监督管理总局执法稽查局 副处长

       近年来，市场监管总局执法稽查局一直把包括商标执法在内的知识产权执法作为市场监管综合执法的重要内容，持续加大行政执法力度，依法严厉打击侵权假冒违法行为，护航知识产权强国建设，助推高质量发展，着力为各类经营主体营造良好的发展环境。市场监管总局始终注重加强统筹谋划、案件查办、协同联动、执法宣传、能力建设。未来，市场监管总局的工作将进一步加强商标领域执法，强化技术支撑，加强工作指导，调动多方参与，营造良好保护环境。

       胡  洁  国家知识产权局商标局 三级调研员

       商标局坚持服务我国商标品牌建设，从大力打击商标恶意注册行为、不断提高商标审查质量、持续优化商标信息化水平三方面持续优化有利于品牌建设的商标工作环境。5年来，商标局持续大力治理商标恶意注册行为，从法律制度、商标代理、审查把关、保护运用、舆论引导等方面综合施策，商标注册秩序规范工作取得明显成效。为完善品牌培育机制，护航品牌成长，商标审查质效并举，审查标准更加规范，对不得作为商标标志的情形、商标标志应具备显著性等方面予以规范强调。为顺应技术革新、行业发展，商标局持续更新可接受的商品服务项目，开展商标数据清理，推进商标数据共享。

       王建国  海尔集团公司知识产权总经理

       企业的商标品牌培育是从品牌资产视角出发打造商标品牌生态体系。在商标设计与命名方面，通过明确设计及命名标准，体现原创性和差异认知。在商标注册布局阶段，根据前瞻性、体系化思维，推动实现与使命愿景规划同步的商标布局。在扩展与场景保护阶段，立足产业特点，通过采取组合式、多样化的策略，灵活运用多种IP组合的保护模式，实现商标品牌化的组合式保护。同时，还要注重将企业自身的竞争力品牌化，根据不同场景及用户群体孵化出的多个子品牌，将企业竞争优势进行不同品牌的拓展。对于企业已有的商标资产，要进行分类分级管理，采取不同保护和管理标准。

       游  潞  华为终端有限公司大中华区法务部部长

       当前，很多像华为终端一样的企业在开展业务时都面临线上线下品牌商标侵权情形多、发现困难、侵权认定有争议等问题，既影响了品牌的形象，也损害了消费者利益。对此，建议采取能力沉淀、优化资源、效率提升等相关策略，加强对商标品牌侵权行为的打击。针对直接侵权和“搭便车”行为的两类侵权行为，可制定线上线下相结合的维权策略，明确维权的路线图。综合采取民事、行政、刑事等手段，对重复侵权门店、线上盗图、蹭关键词、伪造授权等新场景实现维权突破。通过搭组织、建流程、用工具，把控维权的个案质量，敢于向“蹭品牌”行为出击，多方面固定证据，以获得合理的赔偿，“打痛”侵权方。